Stratégies avancées de recherche de mots clés pour vos campagnes SEA
La recherche de mots clés est une étape essentielle pour garantir la réussite d’une campagne SEA. Mais pour obtenir les meilleurs résultats, il ne suffit pas de se contenter de mots clés génériques : il est crucial d’adopter une approche avancée, incluant des tests A/B, pour affiner vos choix et maximiser vos performances. Ces tests permettent d’évaluer différentes stratégies et de détecter les termes les plus performants, tout en ajustant vos annonces selon les comportements des utilisateurs.
Pourquoi adopter une stratégie avancée de recherche de mots clés ?
Les mots clés que vous sélectionnez déterminent la qualité de votre trafic et l’efficacité de vos campagnes SEA. Une recherche avancée permet de mieux cibler les intentions de recherche, d’optimiser votre retour sur investissement (ROI) et de réduire vos coûts publicitaires.
L’intégration de tests A/B dans votre recherche de mots clés est un levier puissant pour valider vos choix. En comparant deux groupes de mots clés ou différentes variantes d’une annonce, vous pouvez observer lesquels génèrent le plus de clics et conversions. Par exemple, un test A/B peut vous aider à comparer les performances d’un mot clé générique (“chaussures de sport”) avec une expression plus ciblée (“chaussures de running pour marathon”).
Les outils indispensables pour une recherche approfondie
Pour maximiser votre recherche de mots clés et mettre en place des tests A/B efficaces, plusieurs outils sont à votre disposition :
- Google Keyword Planner : Pour identifier les volumes de recherche, la concurrence et les coûts estimés des mots clés.
- SEMrush : Pour analyser les mots clés de vos concurrents et découvrir des termes inexploités.
- Google Ads : Pour configurer vos campagnes, suivre les performances et mettre en œuvre des tests A/B.
- AnswerThePublic : Pour explorer les questions que les internautes se posent autour de vos mots clés.
Techniques avancées de recherche de mots clés
1. Cibler les mots clés longue traîne et tester leur efficacité
Les mots clés longue traîne sont des expressions spécifiques comprenant plusieurs mots. Bien qu’ils aient un volume de recherche plus faible, ils attirent un trafic qualifié et génèrent un meilleur taux de conversion.
- Exemple :
- Mot clé générique : “chaussures de sport”
- Mot clé longue traîne : “acheter des chaussures de running pour marathon”
Les tests A/B peuvent vous permettre de comparer les performances de différents mots clés longue traîne afin de trouver ceux qui attirent les utilisateurs les plus engagés.
2. Utiliser des variations de mots clés et analyser les résultats
Ne vous limitez pas à une seule formulation de vos mots clés. Explorez différentes variations, synonymes et expressions associées pour maximiser votre portée. Ensuite, utilisez les tests A/B pour comparer ces variations et déterminer lesquelles génèrent les meilleurs résultats.
- Exemple :
- Variante 1 : “formation marketing digital”
- Variante 2 : “apprendre le marketing en ligne”
Le test A/B vous permettra de voir laquelle de ces expressions attire le plus de clics et conversions.
En savoir plus : Tests A/B pour l’amélioration des annonces
3. Identifier et exclure les mots clés négatifs
Une recherche avancée de mots clés inclut également l’identification des termes à exclure. Les mots clés négatifs permettent d’éviter les recherches non pertinentes qui pourraient générer des clics inutiles.
- Exemple pratique :
Pour une campagne de livraison de repas, vous pourriez exclure les termes suivants :- “recettes gratuites”
- “livraison de meubles”
- “cuisine maison sans livraison”
Les tests A/B peuvent également vous aider à identifier des mots clés négatifs supplémentaires en analysant les termes de recherche qui déclenchent vos annonces.
En savoir plus : Utilisation des mots clés négatifs pour optimiser vos campagnes SEA
Comment intégrer ces stratégies dans vos campagnes SEA ?
- Recherche initiale : Identifiez une liste de mots clés principaux à l’aide de Google Keyword Planner ou SEMrush.
- Ajout de mots clés longue traîne : Enrichissez votre liste avec des expressions spécifiques correspondant aux intentions de recherche.
- Tests A/B : Comparez différentes combinaisons de mots clés et annonces pour évaluer leur efficacité.
- Analyse des performances : Utilisez les rapports de Google Ads pour ajuster vos enchères et vos annonces en fonction des résultats des tests.
En savoir plus : Formation SEA